Ein bisschen mehr Sonne wäre förderlich gewesen

Der zweite „Corona-Sommer“ und damit die zweite Tourismussaison unter Pandemiebedingungen starteten auch in Worms deutlich später als erwartet, erst im Juni und leider nicht wie erhofft bereits im April. Damit wuchs die Idee, auch in 2021 eine Marketing-Kampagne für den Tourismus unter der Federführung der Tourist Information zu initiieren. Die Kampagne #SummerInWorms wurde im vergangenen Jahr ins Leben gerufen um den Tourismus wieder in Schwung zu bringen, hat doch genau diese Branche neben vielen anderen extrem unter der Corona-Krise gelitten. Die Idee hinter der Initiative damals war, die Stadt Worms auch ohne Großveranstaltungen für Touristen interessant zu machen und Besucher in die Stadt zu locken.
Zwar wurden in diesem Sommer auch größere Events wie die Nibelungen-Festspiele mit der Uraufführung „LUTHER“ oder das traditionelle Backfischfest unter „Pandemiebedingungen“ veranstaltet, dennoch konnten auch in diesem Jahr nicht alle Veranstaltungsformate wie geplant realisiert werden.

Mit Sommer-Themen Gäste erreichen
Somit startete die Tourist Information die Online-Kampagne #SummerInWorms für die Nibelungenstadt im Juli wieder auf ihren Social Media Kanälen sowie auf der Webseite www.summerinworms.de. Nutzer konnten dort alle Informationen rund um den Sommer in Worms und den verschiedenen Veranstaltungen auf einen Blick abrufen. Auch in diesem Jahr standen Individualreisenden, die kurzfristig und spontan planen, sowie natürlich Tagesausflügler aus der Region und die Wormser selbst als Zielgruppe im Fokus, erklären Vera Meurer und Sandra Kirchner-Spies, beide verantwortlich für das Online-Marketing der Tourist Information.

Veranstaltungen als Ankerpunkt
Der Veranstaltungskalender auf der Webseite www.summerinworms.de diente als Basis für verschiedene Online Marketing Aktionen. Neben einer Veranstaltungsvorschau für die Wochenenden wurden die unterschiedlichen Events in Form von Beiträgen, Fotos, Kurzvideos und Stories auf den Social Media Kanälen der Tourist Info beworben.

Wieder mit von der Partie waren auch die „Blue Monday“ Führungen der Tourist Info. Ihr Motto: immer montags, immer um 18 Uhr, immer anders und authentisch. Die Touren zu ungewöhnlichen Themen wie z.B. ein Abstecher in den musikalischen „Untergrund“, zu neuen Locations in der City mit viel Geschichte oder tierischen Familienerlebnissen im Tiergarten begeisterten die Teilnehmer. Aus diesem Grund arbeite man zurzeit an der Verlängerung der Aktion bis Ende Oktober, so die Tourist Info.

Das Fazit
Ein bisschen mehr Beständigkeit in punkto Sonne und Wärme im Sommer 2021 hätten sich die Akteure der Tourismuskampagne #SummerInWorms schon gewünscht. „Doch auf das Wetter hat natürlich keiner Einfluss. Umso mehr wurden die Veranstaltungen und das Angebot der Gastronomie an den nicht ganz so zahlreichen sonnigwarmen Sommertage von Touristen und Wormsern super angenommen“, weiß Vera Meurer vom Social Media Team der Tourist Info.