Der Wunsch nach mehr Individualität verbreitet sich immer mehr in der Gesellschaft. In Zeiten des Massenkonsums haben viele den inneren Wunsch, nicht genauso zu sein wie alle anderen. Dies schließt natürlich die inneren Einstellungen und Werte mit ein, aber es geht auch darum nach außen hin etwas anderes auszustrahlen. Die Studie „Typologie der Wünsche 2009" offenbart, dass die Menschen schon vor vier Jahren mehr Verlangen nach Individualität besaßen.