Weinregion der Zukunft
Mit rund 40 Vertreterinnen und Vertretern aus Weinbau, Vermarktung, Tourismus und weiteren Bereichen der Branche hat Rheinhessenwein e.V. in Uelversheim die Zukunftswerkstatt zur Weinwerbestrategie Rheinhessen 2030+ durchgeführt. Im Mittelpunkt stand ein ambitioniertes Ziel: Rheinhessen will sich als führende Weinregion Deutschlands positionieren und seine Zukunft mit einer gemeinsamen Strategie aktiv gestalten.
Die Zukunftswerkstatt markiert einen wichtigen Meilenstein im laufenden Strategieprozess. Erstmals wurde der gemeinsam entwickelte Strategieentwurf vorgestellt und mit den Teilnehmenden intensiv diskutiert. Die eingebrachten Anregungen und Ideen fließen nun in die Finalisierung der Weinwerbestrategie Rheinhessen 2030+ ein.
Klare Vision
Im Zentrum des Strategieentwurfs steht eine klare Vision: „Rheinhessen ist die führende Weinregion Deutschlands – geprägt von starken Herkünften, mutigen Ideen und gelebter Zusammenarbeit.“ Ergänzt wird sie durch den Purpose „Rheinhessen. Die Zukunft des Weins.“ Die Strategie formuliert dabei mehr als ein Zukunftsbild. Sie beschreibt zugleich den Anspruch, mit dem Rheinhessen künftig auftreten will: Herkunft sichtbar machen, die Kräfte der Region bündeln, Menschen für Wein begeistern, Wein als lebendiges Kulturgut erlebbar machen sowie Innovation und Qualität konsequent weiterentwickeln. „Wir können Wein. Von der Rebe bis ins Glas – mit Kompetenz, Erfahrung und Leidenschaft entlang der gesamten Wertschöpfungskette.“ Dieser Gedanke bildet den verbindenden Rahmen der künftigen Weinwerbestrategie.
Mehrmonatiger Entwicklungsprozess
Der Strategieentwurf basiert auf einem mehrmonatigen Entwicklungsprozess mit einer umfassenden Analyse, einer Branchenbefragung mit mehr als 200 Rückmeldungen sowie mehreren Workshops und Gesprächen mit Akteurinnen und Akteuren der rheinhessischen Weinwirtschaft.
Für die zukünftige Ausrichtung wurden fünf zentrale Handlungsfelder definiert: Herkunft zeigen, Zusammenarbeit fördern, für Wein begeistern, Wein erlebbar machen sowie Qualität und Innovation voranbringen. Mit der Weinwerbestrategie Rheinhessen 2030+ entsteht erstmals ein gemeinsamer strategischer Rahmen für die Positionierung der Weinregion. Ziel ist es, die Wertschöpfung der rheinhessischen Weinwirtschaft nachhaltig zu stärken, Märkte und Zielgruppen konsequent zu bearbeiten und Rheinhessen als moderne, innovative und qualitätsorientierte Weinregion noch sichtbarer zu machen.
Beitrag aus der Rubrik
